En bref : le 24 août 2026, OpenAI commence à afficher des publicités dans ChatGPT pour les utilisateurs des formules gratuite et Go, en France et dans 30 autres pays européens. Les abonnés Plus, Pro et Enterprise n’en voient pas. Pour supprimer totalement la pub, il faut passer à un forfait payant supérieur.
Ce qui change à partir du 24 août
OpenAI a annoncé le 19 août 2026 son plus vaste déploiement publicitaire à ce jour : à compter du 24 août, des annonces apparaissent dans ChatGPT pour les internautes de 31 marchés européens, parmi lesquels la France, l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie, les Pays-Bas ou encore la Suède. Jusqu’ici, la publicité avait été introduite aux États-Unis en février 2026, puis étendue à quelques pays au cours de l’été.
Concrètement, les publicités prennent la forme d’encarts clairement identifiés comme « sponsorisés » et visuellement séparés de la réponse générée par l’IA. Elles ne s’insèrent pas au milieu du texte de la réponse : l’idée affichée par OpenAI est de ne pas mélanger contenu commercial et réponse organique, afin de préserver la confiance dans l’outil.
Qui est concerné, qui ne l’est pas
La publicité vise uniquement deux catégories d’utilisateurs :
- Les comptes gratuits (Free) ;
- Les comptes Go, la formule d’entrée de gamme facturée autour de 8 dollars par mois.
À l’inverse, les abonnements payants supérieurs restent sans publicité : Plus, Pro, Business et Enterprise. OpenAI précise également ne pas diffuser de publicité aux comptes identifiés comme appartenant à des personnes de moins de 18 ans.
| Formule | Publicité | Prix indicatif |
|---|---|---|
| Gratuit (Free) | Oui | 0 € |
| Go | Oui | ~8 $/mois |
| Plus | Non | ~20 $/mois |
| Pro | Non | ~200 $/mois |
| Business / Enterprise | Non | Sur devis |
Pourquoi OpenAI se met à la publicité
La raison est avant tout économique. Maintenir des formules gratuite et bon marché rapides et fiables suppose des infrastructures colossales et des investissements permanents en calcul. OpenAI présente la publicité comme un moyen de financer un accès large et peu coûteux à ChatGPT, sans faire reposer tout le modèle sur les seuls abonnements.
Ce virage n’a rien d’anodin : il rapproche ChatGPT du modèle des grands services en ligne financés par la publicité, à l’image des moteurs de recherche. Pour une partie des utilisateurs, cela marque un tournant symbolique, l’assistant ayant longtemps été perçu comme un espace sans réclame.
Vie privée et ciblage : ce qu’il faut savoir
OpenAI assure que les annonceurs n’ont accès ni à vos conversations, ni à votre historique, ni à vos « mémoires », ni à vos informations personnelles. Autrement dit, un annonceur ne peut pas lire ce que vous écrivez à ChatGPT pour vous cibler directement.
Pour autant, la publicité reste par nature un modèle fondé sur la pertinence, donc sur une forme de ciblage. Les utilisateurs des formules gratuite et Go disposent d’une option pour désactiver la personnalisation des annonces : la publicité continue de s’afficher, mais elle est moins ajustée à votre profil. La vigilance reste de mise, car les pratiques précises de ciblage sont amenées à évoluer avec le déploiement du service.
Comment éviter la publicité dans ChatGPT
Plusieurs options existent, selon votre usage :
- Passer à un forfait payant supérieur (Plus, Pro, Business ou Enterprise) : c’est le seul moyen de supprimer totalement les annonces.
- Réduire le nombre de messages quotidiens : OpenAI propose aux utilisateurs gratuits et Go de renoncer aux publicités en échange d’un quota de messages plus limité.
- Désactiver la personnalisation dans les paramètres : les annonces restent présentes mais moins ciblées.
- Se tourner vers un assistant concurrent sans publicité, si l’expérience actuelle ne vous convient plus.
Le choix dépendra de votre fréquence d’utilisation. Pour un usage intensif, l’abonnement payant peut se justifier ; pour un usage ponctuel, tolérer quelques encarts sponsorisés restera sans doute la solution la plus simple.
Ce qu’il faut retenir
- À partir du 24 août 2026, ChatGPT affiche de la publicité en France et dans 30 autres pays européens.
- Seuls les comptes gratuits et Go sont concernés ; Plus, Pro et Enterprise restent sans publicité.
- Les annonces sont identifiées comme « sponsorisées » et séparées de la réponse de l’IA.
- OpenAI affirme que les annonceurs n’accèdent pas à vos conversations ni à vos données personnelles.
- Pour supprimer la pub, il faut passer à un forfait payant supérieur ; une désactivation de la personnalisation est aussi possible.
